L'histoire de Desigual : de Ibiza à l'internationale

L'histoire de Desigual : comment est né la marque ?

C'est le jeune entrepreneur suisse de 20 ans, Thomas Meyer, qui fonde en 1984 la marque avec le mantra "habiller les gens différemment". Il souhaite proposer une nouvelle marque un style coloré, audacieux et singulier afin que la marque espagnole célèbre l'individualité, la créativité et l'optimisme.

C'est en vendant d'abord des t-shirts qu'il customise et peint à la main que Thomas Meyer se fait connaître sur l'île. Son rêve ? Créer une marque à la fois créative et accessible à tous. Sa deuxième création ? Une veste en jean denim avec aux origines du bombers, confectionnée à partir de jeans usés. Là encore, c'est un succès fulgurant et tout le monde veut ses créations.

Il obtiendra même la licence Disney pour orner l'une de ses vestes d'un Mickey Mouse. Il nommera cette veste "Desigual", qui signifie "différent" en espagnol. Quelques mois plus tard, ce nom deviendra celui de sa marque, une marque que nous connaissons tous aujourd'hui à l'internationale.

Le célèbre slogan de Desigual : "Desigual, ce n'est pas pareil". 

C'est en septembre 1984 que les choses sérieuses commencent vraiment avec la première collection de sa marque. Dans cette première ligne, le jeune créateur autodidacte s'exprime à travers des patchworks de différents tissus et matières, intégrant de nombreux motifs qui deviendront sa signature.

Le succès se fait d'abord ressentir en Espagne, puis en Allemagne, poussant le jeune créateur suisse, alors âgé de seulement 20 ans, à embaucher une cinquantaine de personnes dans son entreprise pour collaborer avec lui, il ouvre d'ailleurs une première boutique à Ibiza.

Histoire de la marque Desigual : de l'Europe au monde entier

Des années 1980 aux années 1990, la marque espagnole poursuit son évolution avec des collections toujours plus exubérantes les unes que les autres. C'est avec la collection "Feel Sexy" que Desigual présente qu'elle devient une véritable icône de la mode espagnole.

Le succès de Desigual lui permet de s'implanter progressivement dans de nombreuses villes européennes. Son expansion en France est progressive, avec des magasins ouverts aux quatre coins de la métropole. En 1998, le site internet de Desigual est lancé permettant à chacun de s'habiller avec la marque sans avoir à se rendre en boutique.

L'arrivée de Manel Adell aux commandes de la marque

Avec l'arrivée d'un ami de Thomas Meyer à la direction générale, l'histoire de Desigual prend un nouveau tournant. En effet, sous son impulsion, la marque s'internationalise rapidement et conquiert le marché de la mode dans de nombreuses villes de pays du monde entier telles que New York, Singapour, Los Angeles, Melbourne, etc.

Dans cette optique d'expansion mondiale, Desigual élargit son offre. Elle propose non seulement une ligne de vêtements pour enfants, homme mais aussi une gamme d'accessoires comprenant des sacs à main et des foulards, des chaussures à la vente.

Depuis, de nombreux créateurs ont collaboré avec Desigual, apportant des collections toujours plus originales. Parmi eux, le designer et artiste Christian Lacroix, qui a signé plusieurs collections capsule jusqu'en 2017, et le photographe Jean-Paul Goude, qui rejoint le groupe en tant que directeur artistique de la marque jusqu'en 2019. Ce dernier a contribué à la réalisation des collections, à la scénographie des défilés et aux campagnes publicitaires grâce à son œil expert de photographe.

En 2022, le chiffre d'affaires de la société Desigual s'élevait à 379 millions d'euros, soit une augmentation de 2,2% par rapport à l'année précédente, un pilier donc du secteur du prêt-à-porter.

Pour en savoir plus sur l'histoire de Desigual, n'hésitez pas à visiter le Flagship Store au siège de la marque à Madrid, qui retrace les moments les plus marquants de son histoire.

Focus sur le style Desigual

Il est indéniable que Desigual compte de nombreux fans, mais aussi de nombreux détracteurs dans son public. L'image et le style exubérant de patchwork, la superposition des motifs, les formes et les messages graphiques hauts en couleur de Desigual tranchent dans le monde de la vente du prêt-à-porter.

Pour autant, la marque a toujours revendiqué sa différence, produisant des vêtements et accessoires aux designs décomplexés pour égayer le quotidien des femmes qui portent fièrement cette enseigne espagnole. Parmi les best-sellers et must-have de la maison Desigual, on peut citer la Robe Berta, la célèbre veste en jean créée par Meyer le fondateur, lui-même, ou encore le manteau d'hiver au patchwork de tissus audacieux, reconnaissable à son œil qui semble fixer les passants derrière vous dans la rue.

Les valeurs que prône la marque

Dans l'histoire de Desigual, la marque a toujours eu à cœur de prôner l'originalité et l'optimisme, permettant à chacun de s'exprimer à travers les pièces de ses différentes collections.

En termes de valeurs, Desigual s'efforce d'adopter les pratiques les plus éthiques et durables possibles, tant en matière de conception que dans sa chaîne de production. À titre d'exemple, le lancement d'une collection de vêtements recyclés en 2019 illustre bien la volonté des dirigeants de réduire l'empreinte de leurs activités tout en promouvant une économie circulaire.

De plus, la marque soutient des organisations à but non lucratif qui œuvrent dans des projets axés sur l'éducation, la santé et l'environnement.

Les collections phares de l'histoire de Desigual

Si la marque a su s'imposer dans les dressings des femmes du monde entier, c'est en partie grâce à des collections iconiques que l'on saurait identifier parmi 1000 ! 

La Vida Es Chula

Cette collection, traduite par "la vie est belle" en français, est l'une des plus emblématiques de la marque et marque les débuts de Meyer. Elle se caractérise par des couleurs vives, des messages optimistes et de nombreux motifs graphiques. Elle a fortement contribué à séduire les fashionistas.

Me & You

C'est l'une de nos collections préférées, tant le concept était intéressant. La collection Me & You invitait les amoureux à partager leur amour à travers leurs vêtements. Conçus pour être portés à deux, les motifs des pièces se combinaient pour former un design unique.

We Are Animal

Cette ligne avait pour objectif de rapprocher la nature de l'humain grâce à ses pièces de mode. On y retrouvait de nombreux motifs : feuilles, fleurs, animaux, soleil, etc. Cette capsule visait à sensibiliser à l'urgence de la protection de la nature et à célébrer le printemps.

Better

Avec Better, les designers de Desigual souhaitaient insuffler de l'optimisme dans la collection. Cette ligne de vêtements éco-responsables était fabriquée à partir de matériaux respectueux de l'environnement. Comme on peut le voir, Desigual accorde une grande importance aux mouvements écologiques et éthiques.

Extraordinary

Cette ligne visait à encourager l'expression de la diversité et de l'individualité de chacun. La campagne publicitaire était incarnée par des mannequins de toutes morphologies et de toutes couleurs de peau, faisant de la marque une pionnière dans ce domaine.

Et voilà, nous avons fait le tour de l'histoire de la marque Desigual ! Profitez de vos nouvelles connaissances pour parcourir nos différents produits de la marque ! Pour toute commande de plus de 50 €, nous vous offrons la livraison !